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亚马逊推行全球开店 助工厂打造自助品牌

来源: 发布时间:2019-10-31 15:48 标签:
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据悉,亚马逊发布中国出口电商城市发展趋势报告称,长三角地区正成为中国跨境出口电商的后起之秀,与珠三角地区卖家形成了品类互补。

日前,2018亚马逊全球卖家直采大会上发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(下称《报告》),对中国三大区域的出口跨境电商做了分析。

亚马逊推行全球开店 助工厂打造自助品牌

《报告》显示,珠三角地区拥有成熟外贸基础,在“基础竞争力”与“结构竞争力”维度拥有领先优势。珠三角地区卖家集中度均衡、卖家数量众多、卖家品类以及目标市场多元。其中,深圳领跑全国跨境出口电商发展。长三角地区正成为中国跨境出口电商后起之秀,与珠三角地区卖家形成了品类互补,是兼具活力与国际化的城市集群,地区协同发展效应明显。其中,杭州走在中国跨境电商产业发展前列,领跑“潜力竞争力”维度,近几年电商出口保持着较高增速。

此外,以福建为主体的海西经济区蕴含优厚发展潜力,其中,厦门、温州、泉州、福州入围《报告》全国出口电商城市20强。作为“一带一路”海上丝绸之路经济带的核心区域之一,福建等地区积极促进跨境电商转型发展,加速构建以科技、品质和品牌驱动的创新经济增长点,并注重跨境电商产业环境建设。

当前经济形势下,一大批传统制造业面临着转型升级的压力与挑战。工厂转型跨境电商的最大诉求,在于通过打造自主品牌夺回产品定价权、提升利润率。于是,以跨境电商为代表的下一代贸易链悄然兴起。

所谓“下一代贸易链”,即企业借助跨境电商开展国际贸易,卖家与终端用户,包括消费者和企业与机构买家直接对接。它打破了传统的以进口方为主体、以大型企业为主导的外贸形式,形成以终端消费者为主体、由大型企业和中小企业共同主导、合作共赢的全新形式。

当前中国产业的发展环境,使得中国企业在布局“下一代贸易链”时,有着得天独厚的优势。

首先,国家战略强力支撑新贸易模式。十九大报告指出,要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,并在现代供应链等领域培育新增长点,形成新动能。其次,中国企业有着强劲的制造业基础和规模,在德勤2016年的报告中,中国名列全球最具制造业竞争力国家的第一名。此外,中国贸易历史悠久。在2013年,中国首次超越美国,并在此后连续三年占据世界第一大货物贸易国地位。完善的上下游配套产业结构以及巨大灵活的产能规模, 使得“中国制造”优势正日益凸显。

电子商务研究中心发布的《2017年度中国出口跨境电商发展报告》显示,2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%。近年来,中国出口跨境电商在取得长足发展的同时,也引来了境外跨境电商平台纷纷落地。

亚马逊于2012年在中国推出全球开店,目前, 数以万计的中国卖家加入了该项目,包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥与澳大利亚在内的10大海外站点已向中国卖家全面开放。数据显示,2017年,包括中小企业卖家在内的亚马逊第三方卖家销量首次突破亚马逊全球站点总销量的50%。

“我们与亚马逊全球开店的合作始于2015年,借助亚马逊的市场资源和口碑,我们将跨境电商打造为公司新业务增长点,使巨星从线下工厂成功转型到跨境电商。”作为亚马逊全球开店的卖家,杭州巨星科技股份有限公司(下称“巨星”)副总裁李锋表示,他们看到了下一代贸易链蕴含的巨大潜力,也因此开始着力打造自主品牌的建设,以线上推进线下、增强品牌效应。

深圳万德仕科技发展有限公司也在短时间内由传统代工厂成功打造了亚马逊上知名蓝牙音箱品牌DOSS,并在上线第一年,销售额即超过500万美元,而预计2017年仅第四季度销售额即可达到600万美元。

“在转型跨境电商的初期,我们对自己的定位仅仅是音箱的生产商和制造商,但随着不断突破国际市场,我们看到了跨境电商领域蕴含的巨大潜力,也因此开始着力打造DOSS品牌。未来,我们的企业愿景是’打造智能家居闭环生态链’”。深圳万德仕科技发展有限公司董事长李勇表示。

亚马逊全球开店中国招商负责人、亚马逊中国副总裁宋晓俊告诉第一财经记者,目前亚马逊已在杭州和厦门落地了跨境电商园。“我们希望以杭州为基础辐射到周边区域,杭州跨境电商园一方面可以为杭州卖家服务,另一方面也会为苏浙沪卖家提供有效服务;厦门则能够辐射到整个海西经济区。”

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